إعلان مباشر للمستهلك
يشير الإعلان المباشر للمستهلك (DTCA) إلى تسويق المنتجات الدوائية والإعلان عنها مباشرة للمستهلكين كمرضى، بدلًا من استهداف الأخصائيين الصحيين بالتحديد. هذا المصطلح مرادف بشكل أساسي للإعلان عن الأدوية الموصوفة عبر منصات وسائل الإعلام - غالبًا على التلفزيون وفي المجلات، وأيضًا عبر المنصات على الإنترنت.[1]
يعد الإعلان المباشر للمستهلك قانونيًا بالكامل فقط في نيوزيلندا والولايات المتحدة، ولكنه يخضع للوائح المتعلقة بالكشف المتوازن عن فوائد الوصفة الطبية مقارنة بمخاطرها من بين عوامل أخرى.[2][3]
وهناك مخاوف أخلاقية وتنظيمية تتعلق بـ DTCA وتحديدًا إلى أي مدى قد تؤثر هذه الإعلانات بشكل غير ملائم على وصف الوصفات الطبية بناءً على طلبات المستهلكين، حيث أنه في بعض الحالات قد لا تكون ضرورية من الناحية الطبية، أو أن هناك خيارات أرخص متاحة.
قال منتقدو الإعلان المباشر للمستهلك بأن الكثير من الأموال يتم إنفاقها على تسويق الأدوية، بدلًا من البحث والتطوير؛ في الولايات المتحدة بلغت المبالغ المنفقة على الإعلانات من قبل مصنعي الأدوية 5,2 مليار دولار أمريكي في عام 2016.
المراجع
[عدل]مراجع
[عدل]- ^ Mogull، Scott A.؛ Balzhiser، Deborah (17 سبتمبر 2015). "Pharmaceutical companies are writing the script for health consumerism". Communication Design Quarterly Review. ج. 3 ع. 4: 35–49. DOI:10.1145/2826972.2826976. ISSN:2166-1200. مؤرشف من الأصل في 2020-02-12.
- ^ "Direct-to-consumer advertising of prescription medication in New Zealand - New Zealand Medical Journal". www.nzma.org.nz. مؤرشف من الأصل في 2019-11-01. اطلع عليه بتاريخ 2019-11-07.
- ^ "Ask Laz: Direct-to-consumer drug ads: A bad idea that's about to get worse". Los Angeles Times (بالإنجليزية الأمريكية). 15 Feb 2017. Archived from the original on 2019-11-01. Retrieved 2019-11-07.
